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企業新聞宣傳對企業發展的重要性分析
企業新聞宣傳是企業日常工作中的重要內容,是提升企業宣傳水平,促進各項工作規范進行的重要途徑,也是維持企業內部關系和諧的關鍵條件,因此,加強企業新聞宣傳有著重要作用.在實際情況中,雖然企業新聞宣傳有著重要作用,但是很多企業宣傳人員沒有較好的新聞宣傳意識,偏重于經濟效益的獲取,在這種情況下,受人為因素及外部客觀因素的影響,企業的經營環節出現了較多問題,給企業發展帶來不利影響.本文主要對企業新聞宣傳對企業發展的重要性進行分析,提出了一些建議.
本文以2007-2019年媒體記者參與的上市公司調研活動作為研究對象,實證檢驗了媒體記者與公司管理層直接溝通對媒體報道質量的影響.實證結果表明,調研媒體的報道語氣整體更加樂觀,集中體現在公司公布壞消息的情形之下.此外,僅當公司公布好消息時調研媒體的報道信息含量更高,而當公司公布壞消息時調研媒體的報道信息含量與非調研媒體沒有顯著差別.以上結果表明,媒體記者同管理層溝通后信息的闡述方式視調研所獲取信息的性質而有所不同.進一步研究發現,分析師,機構投資者或者記者同行的共同參與,以及良好的公司信息環境能夠幫助調研媒體改善新聞報道質量.參與公司調研是媒體維持和拓展經濟業務的重要途徑.在使用處理效應模型糾正變量自選擇偏差及一系列其他穩健性檢驗之后,研究結論仍然成立.本文為媒體記者和上市公司管理層直接溝通所帶來的經濟后果提供了經驗證據.
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